SEO речник: 83 термина в оптимизацията, обяснени просто

Това е речник на SEO термините, които ще срещнете в Search Console, в отчети на агенции и в статии за оптимизация. Подредили сме ги по теми, а не по азбучен ред, защото така се разбират по-лесно. Където имаме подробна статия, термините водят към нея. Речникът е обновен през октомври 2026 г., включително с термините за AI търсенето.

Основни понятия

• SEO (оптимизация за търсачки): работата по сайта, с която той излиза по-високо в безплатните резултати на Google и другите търсачки. Подробно в пълния наръчник за SEO оптимизация.
• СЕО: често изписване на SEO на кирилица. Търсачките разбират и двете, но правилното е SEO. CEO е съвсем друго: изпълнителен директор.
• SERP: страницата с резултати в търсачката. Освен обикновените резултати в нея има карта, снимки, видео, въпроси и AI обобщения.
• Органичен резултат: безплатен резултат в търсачката, за разлика от платената реклама.
• Заявка: точно това, което човек е написал в търсачката. В Search Console виждате реалните заявки.
• Ключова дума: думата или фразата, по която искате да излизате. Една ключова дума обхваща много заявки с различно изписване.
• Интент (намерение): какво иска човекът със заявката: да научи нещо, да купи, да намери конкретен сайт или фирма наблизо.
• Дълга опашка (long-tail): по-дълги и конкретни заявки с малко търсения поотделно, но много на брой и често с по-ясно намерение.
• Обхождане (crawling): когато роботът на търсачката, например Googlebot, отваря страниците на сайта. Следите от ботовете се виждат в сървърните логове.
• Индексиране: когато търсачката запише страницата в базата си. Страница, която не е в индекса, не може да излезе в резултатите. Повече в индексиране на сайт в Google и в статията защо сайтът не излиза в Google.
• Класиране (ранкинг): подреждането на страниците в резултатите по дадена заявка.
• Основна актуализация (core update): голяма промяна в системите за класиране на Google, която се обявява и трае няколко седмици.
• E-E-A-T: опит, експертиза, авторитет и доверие. Рамка от указанията за оценителите на Google, в която доверието е най-важно. Google уточнява, че E-E-A-T не е отделен фактор за класиране. Повече в статията за ролята на съдържанието в SEO.
• White hat и black hat SEO: оптимизация по правилата на търсачките и опити правилата да бъдат заобиколени. Разликата е в статията за black hat и white hat SEO.

На страницата (on-page)

• On-page оптимизация: всичко, което правите на самата страница. Разликата с off-page има в статията за on-page и off-page оптимизацията.
• Title (заглавен таг): заглавието на страницата в кода. Google го показва най-често като синия линк в резултатите.
• Мета описание: кратко описание на страницата в кода. Google понякога го показва под заглавието, а понякога сам избира откъс от текста.
• Мета ключови думи: стар таг, който Google не използва.
• H1, H2, H3: заглавията в текста. H1 е главното заглавие, H2 и H3 са подзаглавия.
• SEO текст: текст, който отговаря точно на търсенето и Google разбира за какво е. Как се пише, има в статията какво е SEO текст.
• Плътност на ключовите думи: процентът на ключовата дума в текста. Google казва, че няма „оптимална плътност“.
• Alt текст: описанието на снимката в кода. Чете го софтуерът за хора с нарушено зрение и помага на Google да разбере снимката. Повече в SEO на изображенията.
• URL (slug): адресът на страницата. Кратък, четим адрес с тирета е най-удобен. Кога има смисъл да го смените, има в блок-схемата за смяна на URL.
• Вътрешен линк: линк от една ваша страница към друга. Помага на хората и на Google да намират важните страници.
• Анкор текст: видимият текст на линка. Трябва да казва накъде води, а не „тук“ или „прочетете още“.
• Канибализация: когато две ваши страници се борят за едно и също търсене и си пречат.
• Клъстеризация: групиране на заявките по страници според резултатите в Google. Подробно в статията за клъстеризацията.
• Структурирани данни (schema): код, който казва на търсачката какво има на страницата: статия, продукт, фирма, рецепта. Дава право на разширени резултати.
• Разширен резултат (rich result): резултат със звезди, цена, снимка или друга допълнителна информация от структурираните данни. Някои видове изчезнаха: резултатите с въпроси и отговори (FAQ) Google спря да показва от 7 май 2026 г. Маркировката не вреди, просто вече не дава такъв резултат.
• Дублирано съдържание: един и същ или почти същият текст на няколко адреса. Google показва само един от тях.
• Тънко съдържание (thin content): страници с малко или безполезно съдържание, например празни категории или автоматично генерирани текстове.
• Кликбейт: заглавие, което обещава повече, отколкото страницата дава. Повече в статията какво е кликбейт.

Техническо SEO

• Техническо SEO: всичко, което позволява на търсачката да обходи, индексира и покаже сайта бързо. Елементите са в статията за техническото SEO, а проверките в 10-те технически проверки.
• robots.txt: файл, който казва на ботовете кои части от сайта да не обхождат. Не служи за скриване на страница от Google: за това е noindex. Как се блокират AI ботовете, има в статията как да блокирате ChatGPT ботовете.
• noindex: указание в кода или в хедъра на страницата да не се показва в резултатите.
• Каноничен адрес (canonical): адресът, който посочвате като основен, когато едно съдържание има няколко адреса. За Google това е силен сигнал, но не задължение: Google може да избере друг адрес.
• Пренасочване 301: постоянно пренасочване от стар към нов адрес. Ползва се при смяна на адрес или сливане на статии.
• Грешка 404: страницата не съществува. 410 означава, че е премахната завинаги.
• Карта на сайта (sitemap.xml): файл със списък на адресите, които искате да бъдат обходени. Има и карта на изображенията.
• hreflang: указание коя езикова версия на страницата за кой език и държава е. Честите грешки са в статията за многоезичните сайтове.
• Бюджет на обхождане (crawl budget): колко страници Google е готов да обходи от сайта за определено време. Има значение основно за много големи сайтове. Повече в статията за бюджета на обхождане.
• Core Web Vitals: трите показателя на Google за скорост и удобство: LCP (зареждане, добре до 2,5 секунди), INP (реакция при действие, до 200 милисекунди) и CLS (разместване на елементите, до 0,1).
• Мобилно индексиране (mobile-first): Google обхожда и оценява сайта основно в мобилната му версия.
• HTTPS: защитена връзка към сайта. Днес е стандарт.
• Рендиране: когато търсачката изпълни JavaScript, за да види страницата така, както я вижда браузърът.
• AMP: облекчен формат за мобилни страници. Вече не е нужен за горните новинарски резултати в Google.
• Indexing API: начин да съобщите на Google за нова или изтрита страница. Официално е само за обяви за работа и излъчвания на живо. Как се ползва на практика, има в статията за Indexing API.
• Google Search Console: безплатният инструмент на Google, в който виждате индексирането, заявките, кликовете и проблемите на сайта.

Линкове и правила (off-page)

• Off-page оптимизация: всичко извън сайта, което показва доверие към него: линкове, споменавания, отзиви.
• Обратна връзка (беклинк): линк от друг сайт към вашия.
• Рефериращ домейн: сайт, от който имате поне един линк. Десет линка от един сайт са един рефериращ домейн.
• nofollow, sponsored, ugc: атрибути на линка. sponsored е за платени линкове, ugc за линкове в коментари и форуми, nofollow за линкове, на които не искате да давате доверие.
• Линкбилдинг: работата по получаване на линкове от други сайтове. Защо понякога не дава резултат, има в статията защо линковете не работят.
• Линк спам: линкове, създадени основно за да манипулират класирането: купени, масово разменени, автоматично създадени. Против правилата на Google.
• PBN (мрежа от частни блогове): собствени сайтове, създадени само за да линкват към основния сайт. Попада в линк спама. Защо е скъпо и рисковано, има в статията за PBN.
• Disavow: инструмент в Search Console, с който казвате на Google да не взема предвид определени линкове. Повечето сайтове нямат нужда от него.
• Ръчно действие (manual action): наказание от служител на Google за нарушение на правилата. Вижда се в Search Console.
• Правило за репутацията на сайта (site reputation): забранява публикуването на чуждо съдържание на силен сайт, само за да се възползва от неговото класиране. Въведено през март 2024 г. От 30 август 2026 г. ръчните действия по него не важат за търсенията в Европейското икономическо пространство, включително в България.
• Масово създадено съдържание (scaled content abuse): много страници, направени основно за класиране, без значение дали от хора или от AI. Спам по правилата на Google от март 2024 г.
• Споменаване на марката: когато друг сайт пише за вас, с или без линк.
• Филтър: разговорно име за спад в класирането заради нарушение или слабо качество. Повече в статията за Google филтрите.

Локално SEO

• Локално SEO: оптимизация за клиенти в определен район: Google Maps, блок с фирми и резултати „услуга + град“. Стъпките са в ръководството за локално SEO.
• Google Business Profile: безплатният профил на фирмата в Google Search и Google Maps. Как се създава, има в статията как да добавите фирма в Google Maps.
• Блок с фирми (local pack): картата с няколко местни фирми над обикновените резултати.
• NAP: име, адрес и телефон на фирмата. Трябва да са еднакви навсякъде.
• Бизнес с район на обслужване: фирма, която ходи при клиентите. Скрива адреса и посочва района, в който работи.

AI търсене

• AI обобщение (AI Overview): отговор, генериран от AI, над резултатите в Google, с линкове към източниците.
• Режим с AI (AI Mode): отделен раздел в Google, в който разговаряте с AI и задавате допълнителни въпроси. На български е от октомври 2025 г. Подробно в статията за режима с AI.
• GEO (генеративна оптимизация): оптимизация, с която сайтът и марката излизат в отговорите на ChatGPT, Gemini и AI функциите на Google. Повече в статията какво е GEO.
• LLM (голям езиков модел): моделът, на който работят ChatGPT, Gemini и Claude. Как генерира текст, има в отделна статия.
• Търсене без клик (zero-click): когато човек получава отговора в самата търсачка и не отваря сайт.
• Reference rate: колко често AI отговорите цитират сайта. Повече в статията за reference rate.
• Google-Extended: указание в robots.txt, с което ограничавате ползването на сайта за обучение на моделите Gemini и за отговорите в Gemini. Google пише, че не влияе на показването и класирането в Google Search.
• GPTBot и OAI-SearchBot: ботовете на OpenAI. Първият събира данни за обучение, вторият за търсенето в ChatGPT.
• llms.txt: предложен файл с кратко описание на сайта за езиковите модели. Google Search не го използва.

Метрики

• Показване (impression): всеки път, когато линк към сайта се появи в резултатите, дори човекът да не го е видял.
• Клик: когато човек отвори сайта от резултатите.
• CTR: кликовете, разделени на показванията, в проценти.
• Средна позиция: средното от най-горната позиция на сайта при всяко показване.
• Органичен трафик: посещенията от безплатните резултати в търсачките.
• Видимост: колко от търсенията по вашата тема виждат сайта и на коя позиция. Как се мери, има в статията за онлайн видимостта на уебсайта.
• Конверсия: желано действие на сайта: покупка, запитване, обаждане.
• Google Analytics 4 (GA4): инструментът на Google за посещенията и действията на сайта. Брои всички търсачки, затова числата не съвпадат с кликовете в Search Console.

Ако искате да научите SEO по-систематично, вижте нашия SEO курс. Ако търсите някой да го направи вместо вас, вижте страницата за SEO оптимизация.

Често задавани въпроси