• SEO оптимизация и Дигитален маркетинг

В статията ще ви покажем как да конфигурирате услугата Google Optimize, как да я свържете с  Google Tag Manager и да проведете първия си експеримент.

Удобството и външният вид на сайта силно влияят на поведението на потребителите. Oт формулировката на текста, местоположението на бутоните, формите за попълване и други елементи, зависи доколко потребителите ще ползват сайта ви и ще купуват чрез него.

За да определите кои елементи ще бъдат с по-добра реализация в определен сайт, трябва да тествате опциите само на реални потребители. Тестването като вид проучване на ефективността на сайта е подходящо за онлайн магазини, сайтове визитки и големи корпоративни сайтове.
Можете да тествате изображения, описания на стоки и услуги, бутони за призив към действие, заглавия на формуляри и форми за попълване. Затова е важно да знаете как да използвате Google Optimize за A/B и многовариантни тестове.

 

Как Google Optimize помага за тестване

Google Optimize е услуга за тестване на интерфейса на сайта, която Google обяви през пролетта на 2016г. Услугата ви позволява да провеждате A/В и многоканални тестове, да събирате данни за поведението на потребителите в сайта. Има безплатна версия и платена Google Optimize 360.
Използвайки услугата, потребителят създава копие на тестваната страница, но с някои промени в нейните елементи. Например, можете да промените шрифта, подравняването или разстоянието между редовете на текста, да замените изображения или изскачащи прозорци, да промените цвета на бутоните или да смените изцяло офертата.

Тестовете могат да бъдат насочени към конкретни категории потребители и да задавате правила за URL адреси, където ще бъде написано на кои страници искате да тествате. Тестването ви позволява да разберете коя версия на интерфейса ще доведе до повече реализации. Може да се окаже, че всички тествани опции показват почти същия резултат като оригиналната страница, така че изобщо не трябва да хабите ресурси и да правите промени.

 

Инструкции за работа в Google Optimize

Услугата трябва да се използва в Chrome браузъра, тъй като за нейната работа ще трябва да инсталирате специалното разширение Google Optimize. Отидете на уебсайта на услугата Google Optimize и маркирайте кои известия искате да получавате от услугата. Можете да поставите всички отметки:
• първи пункт - анализ на данни за подобряване на качеството на услугата
• втори пункт - съгласявате се да изпращате анонимни данни за вашия проект за събиране на статистически данни
• трети пункт - предлага задълбочен анализ, ако служителите на Google се свържат с вас и ви предложат нови продукти
След това приемате условията за ползване и стартирате процеса на работа.

 

Създайте акаунт в Google Optimize

Отваря се раздел "Моят контейнер". Контейнерът е код, който се предава чрез Google Optimize и ви позволява да промените начина на работа на потребителите.
Създайте име на вашия проект и въведете URL адреса на страницата, която ще участва в теста. Страници, които почти не получават трафик, не могат да бъдат тествани - ще има твърде малко данни за да получите обективен резултат.

Google Optimize настройкаИзберете тестов модел:

  • Двувариантен тест - A/B експеримент - тестване на два или повече варианта на една страница и идентифициране на най-добрия вариант.
  • Многовариантен експеримент - в теста участват две или повече вариации на страниците, но се проверява ефективността не на цели страници, а на специфични елементи върху тях.
  • Тест с пренасочване - тестване на две отделни страници с различни URL адреси една спрямо друга. Такъв тест се използва, когато искате да проверите две напълно различни страници или когато искате радикално да променяте дизайна на едната.
  • Персонализацията е отделна опция, която ви позволява да промените страницата за конкретен сегмент от потребители. Например да настройте безплатна доставка за ваш ВИП сегмент от клиенти или да популяризирате сезонно облекло въз основа на географията на потребителите.

След това се отваря страницата на контейнера, върху която ще работите, тестът трябва да бъде конфигуриран преди стартирането и свързан към системите за анализ. Как става това? Сега ще ви покажем.

 

Свързване на Google Optimize с Google Analytics

В секцията „Измерване и цели“ кликнете върху бутона „Свързване с Анализ“. Изберете акаунта в Google Анализ акаунта, който искате да свържете с Optimize.
Google Optimize: настройка и инструкции стъпка по стъпка

След това ще получите код за вграждане в сайта, който трябва да поставите в HEAD частта:
Google Optimize: настройка и инструкции стъпка по стъпка

 

Поставяне на кода чрез Google Tag Manager

За да добавите кода за оптимизация на Google чрез Google Tag Manager, създайте нов маркер и в конфигурацията изберете Google Optimize:

tag manager and optimize

В Google Optimize е посочен идентификаторът на контейнера, копирайте го в таг мениджър маркера:
Google Optimize: настройка и инструкции стъпка по стъпка

В разширените настройки изберете маркера за оптимизиране, който да се показва преди маркера на Google Analytics, който също трябва да създадете, ако нямате такъв. В тригери изберете "всички страници". За да започнат да работят в сайта всички маркери и промени, не забравяйте да кликнете върху бутона „Публикуване“ в GTM.

Така трябва да изглежда всичко преди да публикувате:
Google Optimize: настройка и инструкции стъпка по стъпка

Ако инсталацията не е успешна, в Настройки ще се появи предупреждение:
google optimize грешкиЗа да го оправите, трябва да преинсталирате кода. Трябва да проверите всички препоръки.
А така изглежда ако всичко е наред:

Google Optimize: настройка и инструкции стъпка по стъпка

 

Настройване на тест в Google Оптимизиране

Нека анализираме настройката на първия експеримент, като използваме A/B тест като пример. В раздел "Насочване и варианти" добавете толкова опции, колкото искате да проверите. Първоначалната версия е страницата, така както изглежда на сайта в момента. Тази опция е контролна и ще е необходимо да сравните показателите на другите промени, които направите с нея, за да се разбере дали има смисъл.

Бутонът „Редактиране“ отваря редактора, където можете да промените интерфейса за дисплей на десктоп и мобилен телефон:

Google Optimize: настройка и инструкции стъпка по стъпка

За всяка кардинална промяна е по-добре да направите отделна опция, така че чрез резултатите да разберете коя е по-добра.
„Тегло ...%“ е количеството трафик, което стига до страниците на експеримента, обикновено общият трафик е разделен по равно между опциите 50/50:

варианти за настройване в google optimize

Също така трябва да таргетирате към потребители, които да виждат новите варианти на страницата, а за това има доста голям избор:
правила за таргетинг в Оптимизиране
Можете да персонализирате избора си на аудитория:
• от Google Ads, като се вземат предвид събраните там акаунти, кампании и ключови заявки;
• от източника на трафик, поставяйки на правилното място връзка с UTM;
• според използвано устройство сред потребителите - десктоп, мобилен телефон или таблет;
• според модела на поведение - от първото посещение, до прехода от конкретна страница;
• геоданни в един регион или държава;
• по технология за потребители на конкретно устройство, браузър, операционна система;
• по собствени параметри: бисквитки, JavaScript и други данни;

Аудитория от Google Analytics може да бъде избрана само в платената версия.
Може да изберете няколко условия за различни аудитории, които да работят едновременно:

насочване по аудитории
Следващият елемент за настройка са "Цели", те са разположени по-долу в раздела „Измерване и цели“. Има стандартни цели:
• продължителността на сесията в секунди, която се отчита;
• откази - посещения, по време на които са гледали само една страница;
• показвания на страници - общият брой на страниците, които потребителят е гледал, включително и тези посетени повторно;

На същото място има цели и от Google Analytics. Ако стандартните не ви вършат работа, можете да създадете своя собствена цел: посочете броя на преглежданията на страници или взаимодействието с елементите на страницата.

В безплатната версия можете да зададете до три цели наведнъж:

цели в google optimizer
Можете да разгледате напредъка на експеримента в отчетите. Те се формират по време на експеримента, когато Analytics събира данните и Oптимизацията ги обработва. По-добре е да се оцени ефективността на експерименталните опции в края на експеримента, когато услугата ще e провелa достатъчен брой тестове. Експериментът ще бъде правилен само при голям обем проби, така че изберете страници, които получават трафик.

отчет в google optimize
За това как да интерпретирата резултатите от A/Б теста, скоро ще направим отделна статия.
Надяваме се да сме ви били полезни и ви желаем приятно тестване 🙂

Google Optimize: настройка и инструкции стъпка по стъпка
Станислав Пеев

Занимавам се със SEO от над 10 години. Имам множество сертификати от Google, Semrush, Netpeak, Yoast и други. Учил съм дистанционно в Русия и Украйна при най-добрите мастъри в дигиталния маркетинг (основно SEO и SMM). Следя всички новости в бранша и работя с най-новите и широко разпространени софтуери.

Беше ли полезно? Оценете ни!

Google Optimize: настройка и инструкции стъпка по стъпка Съдържание Как Google Optimize помага за тестванеИнструкции за работа в Google OptimizeСъздайте акаунт в Google OptimizeСвързване на Google Optimize с Google AnalyticsПоставяне на кода чрез Google Tag ManagerНастройване на тест в Google Оптимизиране В статията ще ви покажем как да конфигурирате услугата Google Optimize, как да я свържете с  Google Tag Manager и да проведете...
4.2 1 5 5
0 / 5

Това може да ви хареса