Реклама в ChatGPT: как работи и колко струва в България

Рекламата в ChatGPT е платено каре под отговора на ChatGPT, с името на фирмата, кратък текст, снимка и линк. В България я има от края на август 2026 г. Виждат я потребителите на безплатния план и на Go, а фирмите я купуват сами през Ads Manager на OpenAI, с дневен бюджет от поне 15 €. OpenAI казва, че рекламите не влияят на отговорите на ChatGPT.

Как се стигна до реклами в ChatGPT

OpenAI обяви рекламите на 16 януари 2026 г. и на 9 февруари започна тест в САЩ за безплатния план и за Go. На 5 май отвори Ads Manager за самостоятелно пускане на реклами. През август рекламите стигнаха до Великобритания, Мексико, Бразилия, Япония и Южна Корея, а после до 31 европейски пазара. От 31 август 2026 г. фирмите в Европа, включително в България, могат да пускат реклами сами. На 21 октомври OpenAI съобщи, че рекламите вече са в 89 държави и над 100 000 рекламодатели са пускали кампании.

ChatGPT се ползва от над 1,2 милиарда души всяка седмица, по данни на OpenAI от октомври 2026 г.

Кой вижда рекламите

Цените са от страницата с плановете на ChatGPT към 25.10.2026. Според помощта на OpenAI рекламите не се показват на потребители под 18 години, не се показват до теми за здраве, психично здраве и политика, а политически реклами изобщо няма. Във временните чатове също няма реклами. Потребителят може да скрие или да докладва реклама, да види защо му се показва и да изключи персонализацията.

Как изглежда рекламата

Днес това е едно каре под отговора: името и иконката на фирмата, заглавие, кратък текст, снимка и линк към сайта. В САЩ OpenAI тества и визуална реклама при генериране на изображения, както и „спонсорирани агенти“ с избрани рекламодатели. Има и кампании по продуктов каталог, с готова връзка към Shopify и HubSpot.

OpenAI пише, че рекламите работят в отделни от модела системи и рекламодателят не може да влияе на отговорите на ChatGPT. Рекламодателите не виждат разговорите, а получават само обобщени отчети.

Колко струва и как се купува

• Къде: в Ads Manager на OpenAI (ads.openai.com), засега в бета версия. Фирмата трябва да е регистрирана в държава, в която рекламите са достъпни.
• Минимален бюджет: 15 € на ден за сметка в евро, тоест около 450 € на месец при постоянна кампания. Държавата, валутата и часовата зона не могат да се сменят после.
• Как се плаща: на 1 000 показвания (CPM), на клик (CPC) или с оптимизация за конверсии, при която пак плащате на клик или на показване. OpenAI препоръчва начална цена до 3-5 щатски долара на клик.
• Цени: при старта в САЩ се говореше за 60 долара на 1 000 показвания. Според Digiday още през април 2026 г. цената е паднала до около 25 долара. OpenAI не публикува средни цени и резултати.
• Мерене: има пиксел на OpenAI и Conversions API, връзка с Google Analytics 4 и UTM параметри. Старото твърдение, че ChatGPT не дава данни за конверсии, вече не е вярно.

Какво значи това за България

В Европейското икономическо пространство OpenAI засега не показва персонализирани реклами. Рекламата се показва според темата на текущия разговор, а не според историята на потребителя, и OpenAI съветва рекламодателите тук да не разчитат на собствени аудитории. На практика това е контекстна реклама: печели този, чиято оферта отговаря точно на въпроса, който човек задава в момента.

За малък бизнес 15 € на ден е сериозна сума за канал без публикувани средни резултати. Ако тествате, сложете UTM параметри и пиксел от първия ден и сравнявайте цената на запитване с другите си канали, не цената на клик.

Реклама или органична видимост в ChatGPT

Рекламата излиза под отговора. Самият отговор и източниците в него не се купуват. Там се стига като в Google: съдържание, което отговаря точно на въпроса, сайт, който ботът на ChatGPT може да прочете, и марка, която се споменава в независими източници. Как става това, има в ръководството как да популяризираме сайт в ChatGPT и в статията какво е GEO.

Една практическа проверка: ако сте блокирали ботовете на OpenAI в robots.txt, проверете дали не сте спрели и OAI-SearchBot, който обслужва търсенето в ChatGPT. Как да различите ботовете, има в статията как да блокирате ChatGPT ботовете. За пазаруването в ChatGPT вижте и статията за Shopping research.

Често задавани въпроси