Клъстеризация на ключови думи: какво е и как се прави

Клъстеризация на ключови думи: групиране на заявките по страници

Клъстеризацията на ключови думи е групиране на заявките така, че всяка група да се покрие от една страница. Най-точният начин е да гледате резултатите в Google: ако за две заявки излизат едни и същи страници, Google ги смята за една тема и те отиват на една страница. Ако резултатите са различни, всяка заявка иска своя страница, колкото и да си приличат думите.

Накратко:

Един клъстер е една страница: главната заявка отива в заглавието, останалите в подзаглавията и текста.
Най-надеждният метод е по общите адреси в първите резултати на Google. Общ праг няма: инструментите ползват 3 общи адреса, 40% от топ 7 или 3, 8 и 12 адреса от топ 30.
По проучване на Ahrefs страницата на първо място е средно в топ 10 и за още почти 1 000 заявки.
При нашата проверка на шест близки SEO заявки в Google.bg двойките имат най-много 1 общ адрес. Значи шест отделни страници, не една.
Режимът с AI и обобщенията в Google разделят въпроса на подтеми, затова една добра страница трябва да покрива и подтемите.

Какво е клъстеризация на ключовите думи

Когато съберете заявките за един сайт, те са стотици или хиляди. Клъстеризацията ги подрежда в групи, като всяка група отговаря на една страница: съществуваща или такава, която тепърва ще напишете. Така знаете коя страница коя заявка гони, кои теми липсват и къде две страници си пречат.

Тя е основата на структурата на сайта. Големите групи стават категории или основни страници, а по-малките стават статии, които ги допълват. Инструментът Keyword Strategy Builder на Semrush, например, подрежда заявките в теми и клъстери с основна страница и подстраници.

Защо е важна

Една страница се класира за много заявки. В проучване на Ahrefs върху 3 милиона заявки страницата на първо място е средно в топ 10 и за почти 1 000 други заявки, а медианата е около 400. Проучването е от 2017 г., но Ahrefs го повтаря и през 2023 г. Не ви трябва отделна страница за всеки вариант на думата.
Две ваши страници на една тема си пречат. Google по правило показва най-много две страници от един сайт в първите резултати, с изключения. Джон Мюлер от Google казва, че няколко страници в едни резултати не са проблем сами по себе си. Проблем става, когато две слаби страници си делят една тема, която една силна страница би взела.
AI търсенето гледа подтемите. Google пише, че обобщенията и режимът с AI може да пускат много свързани търсения по подтеми. Страница, която покрива цялата група, има повече шансове да бъде цитирана. Повече за това в статията ни за режима с AI в Google.

Три начина за групиране

По смисъл

Заявките се групират по общите думи и значението: „seo оптимизация“, „seo оптимизация цена“, „seo оптимизация на сайт“. Бързо е, но често греши, защото близките думи невинаги означават една тема за Google. Примерът по-долу го показва.

По намерение

Насоките за оценителите на Google (изданието от 11 септември 2025 г.) делят заявките по намерение: да научите нещо (Know), да направите нещо (Do), да стигнете до конкретен сайт (Website) или да намерите място наблизо (Visit-in-person). Заявки с различно намерение рядко вървят на една страница. Който търси „seo оптимизация цена“, иска цени и оферта, а не обяснение какво е SEO.

По общите резултати в Google

Това е най-точният метод. За всяка заявка се взимат първите резултати в Google и се сравняват адресите. Semrush го описва просто: ако за заявките се класират едни и същи страници, групирайте ги. Инструментите обаче не броят еднакво:

Инструмент	Какво сравнява	Кога две заявки са един клъстер
Keyword Insights	Топ 7	3 общи адреса по подразбиране, или 40% и повече общи адреси
Serpstat	Топ 30	3, 8 или 12 общи адреса според избраната строгост
SE Ranking	Топ 10	Минималният брой общи адреси го избирате вие
Semrush Keyword Strategy Builder	Топ 10	Сходни адреси, без публикуван праг
Ahrefs (Parent Topic)	Само страницата на първо място	Обща основна тема на първия резултат

Keyword Insights гледа само първите 7 резултата, защото Google вече не показва редовно 10 обикновени линка на първа страница.

Има и два режима. При „твърдото“ групиране всяка заявка се сравнява с всяка, затова групите са по-малки и по-точни. При „мекото“ групиране заявките се сравняват само с най-търсената в групата и могат да влязат и по-далечни.

Пример: шест SEO заявки в Google.bg

Общи адреси в топ 10 на Google.bg между шест SEO заявки, 24.10.2026

На 24 октомври 2026 г. взехме първите 10 резултата в Google.bg (DataForSEO, компютър) за шест близки заявки: „seo оптимизация“, „seo оптимизация цена“, „seo услуги“, „seo агенция“, „seo специалист“ и „локално seo“. После сравнихме колко общи адреса има между всеки две.

Резултатът: най-много 1 общ адрес. Дори „seo оптимизация“ и „seo оптимизация цена“ нямат нито един. За Google това са шест различни търсения с различно намерение, така че при който и да е от праговете в таблицата всяка заявка иска своя страница. Ако групирате само по думите, лесно бихте сложили „seo оптимизация“, „seo оптимизация цена“ и „seo услуги“ на една страница, а Google ги вижда като три отделни търсения.

Резултатите в Google се менят според мястото, устройството и времето, затова проверката се повтаря преди всяко голямо решение за структурата.

Как да направите клъстеризация стъпка по стъпка

Съберете заявките. От Google Search Console (по какво вече ви виждат), Keyword Planner и инструмент за ключови думи.
Изчистете списъка. Махнете дубликатите, правописните варианти и заявките без връзка с бизнеса.
Вземете първите резултати за всяка заявка. За до 50 заявки става и ръчно, в прозорец „инкогнито“. Над това трябва инструмент.
Групирайте по общите адреси. Започнете с 3 общи адреса от топ 10 и прегледайте дали групите имат смисъл.
Една група, една страница. Главната заявка (най-търсената) отива в title и H1, останалите в подзаглавията, текста и въпросите.
Проверете за канибализация. В Search Console, отчет „Ефективност“, филтрирайте по заявка и вижте дали две ваши страници не излизат за нея.

Ръчно или с инструмент

До няколко десетки заявки ръчната проверка е напълно достатъчна и ви кара да видите резултатите с очите си. При стотици заявки трябва инструмент, който сравнява резултатите вместо вас. Изберете такъв, който групира по резултатите в Google, а не само по думите. Ahrefs признава, че групирането по Parent Topic гледа само първия резултат, а не цялата страница с резултати, затова е по-неточно.

Клъстеризация за онлайн магазин и за блог

Онлайн магазин. Тук разликата в намерението е най-голяма. „Маратонки за бягане“ обикновено води към категория, а „как да изберем маратонки за бягане“ към статия. Заявките с „цена“ или с конкретен модел може да искат категорията, продукта или отделна страница. Проверете резултатите, преди да решите къде отива заявката.

Блог. Най-честата грешка са няколко кратки статии за един и същ въпрос. На 24.10.2026 слехме няколко наши статии за GEO в една, с пренасочване 301, защото се бореха за едни и същи заявки.

Чести грешки

Групиране само по думите, без проверка на резултатите в Google.
Отделна страница за всеки вариант на една заявка („seo услуги“, „seo услуга“, „услуги seo“).
Една страница за заявки с различно намерение (информация и цени).
Клъстеризация веднъж и никога повече, въпреки че резултатите в Google се менят.

Ако подреждате ключовите думи като част от цялостна SEO оптимизация, клъстеризацията е първата стъпка преди писането. Как да пишете самия текст, има в статията ни за SEO текста.

Често задавани въпроси

Какво е клъстеризация на ключови думи?

Групиране на заявките така, че всяка група да се покрие от една страница. Най-точно става по общите адреси в първите резултати на Google.

Колко общи адреса трябва да имат две заявки, за да са един клъстер?

Общо правило няма. Инструментите ползват 3 общи адреса, 40% от топ 7 или 3, 8 и 12 адреса от топ 30. Добро начало са 3 общи адреса от топ 10.

Ръчна или автоматична клъстеризация?

За няколко десетки заявки ръчната проверка е достатъчна. За стотици заявки трябва инструмент, който сравнява резултатите в Google, а не само думите.

Каква е разликата между клъстер от ключови думи и тематичен клъстер (topic cluster)?

Клъстерът на ключови думи е група заявки за една страница. Тематичният клъстер е група страници около една тема: основна страница и статии, които я допълват и линкват към нея.

Как разбирам, че две мои страници се борят за една заявка?

В Google Search Console, отчет „Ефективност“, филтрирайте по заявката и отворете раздела „Страници“. Ако две страници събират показвания за нея, решете коя е главната и обединете или разграничете другата.