SEO на изображенията: как да оптимизирате снимките за Google

SEO на изображенията е подготовката на снимките така, че Google да ги разбере, да ги покаже в търсенето и в Google Images и да не бавят страницата. Основата е проста: подходящо име на файла, полезен alt текст, правилен формат и размер, бързо зареждане и снимка, която стои до текста, който я обяснява.

Накратко:

Google смята alt текста за най-важното описание на снимката. Той трябва да е полезен, а не списък с ключови думи.
Google Search поддържа BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG и AVIF. WebP и AVIF обикновено се компресират по-добре.
Снимката, която се вижда веднага при отваряне на страницата, не се зарежда отложено (lazy).
Коя снимка да излиза до резултата в Google, подсказвате с og:image или структурирани данни.
За Google Merchant Center минималният размер на продуктовите снимки става 500 x 500 пиксела от 31 януари 2027 г.

Защо снимките са важни за SEO

Снимките носят посещения от Google Images, излизат като миниатюри до резултатите в търсенето и са основата на картите в Google Discover. Те влияят и на скоростта: по данни на HTTP Archive (Web Almanac 2025) най-големият елемент, по който се мери зареждането (LCP), е снимка при 85% от страниците на компютър и 76% на телефон.

Име на файла и alt текст

Google съветва имената на файловете да са кратки, но описателни. Примерът на Google: „my-new-black-kitten.jpg“ е по-добър избор от „IMG00023.JPG“. На български сайт това е например „cherni-maratonki-za-byagane.jpg“.

Alt текстът е най-важното описание на снимката. Той се показва, когато снимката не се зареди, чете го софтуерът за хора с нарушено зрение, и помага на Google да разбере какво има на нея. Пишете какво се вижда, кратко и точно. Google изрично предупреждава да не пълните alt текста с ключови думи, защото това разваля изживяването на читателя.

Важно е и мястото: Google съветва снимката да е до текста, който я обяснява, и на страница, свързана с темата ѝ.

Формат и размер

Google Search поддържа снимки във форматите BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG и AVIF. Според web.dev WebP и AVIF обикновено се компресират по-добре от по-старите формати. Повече за AVIF има в отделната ни статия за формата AVIF.

Пример от нашия сайт: една графика от 362 KB като PNG стана 109 KB като WebP, около 70% по-лека, без видима разлика. За компресиране става и безплатният Squoosh на Google.

Качвайте снимката в размера, в който се показва, а не в оригиналния размер от фотоапарата.
За различните екрани ползвайте srcset или <picture>, но винаги оставяйте и src като резервен вариант.
Слагайте снимките с елемента <img>. Google не индексира снимките, зададени като фон в CSS.

Бързо зареждане и LCP

Добрата стойност на LCP е до 2,5 секунди. Отложеното зареждане (loading="lazy") помага, но само за снимките по-надолу в страницата:

Не зареждайте отложено снимката, която се вижда веднага. web.dev казва категорично: никога не зареждайте отложено LCP снимката, защото това винаги забавя зареждането.
Googlebot не скролва и не кликва. Затова отложеното зареждане трябва да зарежда снимките, когато влязат в екрана, а вграденото loading="lazy" на браузъра се поддържа от Google.
Проверка: в Search Console проверката на адреса показва генерирания HTML. Ако адресите на снимките са в атрибута src, всичко е наред.

Скоростта е само една от техническите проверки. Останалите са в статията ни за 10 проверки на техническите проблеми на сайта.

Миниатюрата до резултата в Google

Миниатюри на изображения до резултатите в Google

Google избира сам коя снимка да покаже до резултата, но можете да подскажете с og:image, schema.org primaryImageOfPage или снимка в структурираните данни на основния обект на страницата. Изберете снимка с висока резолюция и избягвайте логото или снимка с текст.

Размер на превюто. С мета тага max-image-preview казвате дали Google да показва превю: none (без), standard (стандартно) или large (голямо, до ширината на екрана). Ако не го зададете, Google може да покаже превю със стандартен размер. Правилото важи и за Google Images, и за Discover.
Google Discover. За Discover Google препоръчва големи снимки: поне 1200 пиксела ширина, над 300 000 пиксела общо, формат 16x9 и max-image-preview:large.
Статии. В структурираните данни Article Google препоръчва няколко снимки с висока резолюция (поне 50 000 пиксела) във форматите 16x9, 4x3 и 1x1.

Карта на изображенията

Картата на изображенията помага на Google да намери снимки, които иначе може да изпусне. Може да е отделен файл или маркировка в обикновената карта на сайта, двете са еднакво добри. Задължителен е само елементът image:loc, а адресите може да са и от друг домейн, например от CDN. Старите тагове caption, title, geo_location и license Google вече не ползва.

Снимки за онлайн магазин

Оптимизиране на продуктовите снимки в онлайн магазин

За продуктите Google предпочита снимки, които показват ясно продукта, например на бял фон, и няколко снимки с висока резолюция във форматите 16x9, 4x3 и 1x1. За Google Merchant Center правилата са по-строги:

Изискване	Какво казва Google Merchant Center
Минимален размер сега	250 x 250 пиксела за дрехи, 100 x 100 за останалите продукти
От 31 януари 2027 г.	Поне 500 x 500 пиксела за всички продукти
Препоръчителен размер	1500 x 1500 пиксела и повече
Формати	JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF
Без надписи и знаци	Без цени, „безплатна доставка“, „най-добър“, водни знаци и рамки върху основната снимка
Кадриране	Продуктът заема между 75% и 90% от снимката
Варианти	Отделна снимка за всеки вариант (цвят, модел)
Снимки, създадени с AI	Трябва да носят метаданните IPTC DigitalSourceType TrainedAlgorithmicMedia, които не бива да се махат

Източници: изискванията за снимки, „Снимката е твърде малка“ и AI съдържанието в помощта на Google Merchant Center. Ако снимките с надписи вече са ви отхвърлени, започнете от основната снимка на всеки продукт.

Автор и лиценз на снимката

Google Images може да показва автора, кой трябва да се посочи като източник и условията за ползване на снимката, а при информация за лиценз и знака „Лицензируемо“. Данните се добавят със структурирани данни или с метаданни IPTC в самия файл, като едното стига. Ако двете си противоречат, Google ползва структурираните данни.

Снимките в Google бизнес профила са отделна тема, част от локалното SEO.

Кратък чеклист

Описателно име на файла на латиница, с тирета.
Alt текст, който казва какво се вижда, без пълнене с ключови думи.
WebP или AVIF, в размера, в който се показва.
Без отложено зареждане за първата снимка, с loading="lazy" за останалите.
og:image с качествена снимка вместо логото.
Карта на изображенията за снимките, които Google може да изпусне.
За магазин: изчистена основна снимка, поне 500 x 500 пиксела.

Снимките са част от цялостната SEO оптимизация. Как се връзват с текста и техническата част, има в пълния ни наръчник.

Често задавани въпроси

Какво е SEO на изображенията?

Подготовка на снимките така, че Google да ги разбере, да ги покаже в търсенето и в Google Images и да не бавят страницата: име на файла, alt текст, формат, размер, бързо зареждане и правилно място на страницата.

Кой формат е най-добър за снимките на сайта?

WebP и AVIF обикновено се компресират по-добре от JPEG и PNG, а Google Search поддържа и двата. За Google Merchant Center ползвайте JPEG, WebP или PNG, защото AVIF не е в списъка.

Какъв трябва да е alt текстът?

Кратко и точно описание на това, което се вижда на снимката, свързано с темата на страницата. Google предупреждава да не пълните alt текста с ключови думи.

Как да избера коя снимка да излиза до резултата в Google?

Посочете я в og:image, в schema.org primaryImageOfPage или като снимка в структурираните данни на страницата. Изберете снимка с висока резолюция, а не логото.

Трябва ли ми карта на изображенията?

Помага на Google да намери снимки, които иначе може да изпусне. Може да е отделен файл или част от обикновената карта на сайта, а задължителен е само елементът image:loc.

Какъв размер трябва да са продуктовите снимки за Google Shopping?

Сега минимумът в Google Merchant Center е 100 x 100 пиксела (250 x 250 за дрехи), а от 31 януари 2027 г. става 500 x 500 за всички продукти. Google препоръчва 1500 x 1500 пиксела и повече.