Какво е SEO – плюсове и минуси на оптимизацията

Какво е оптимизация за търсачки и какво представлява тя?

SEO оптимизацията е комплекс от мерки за вътрешна и външна оптимизация на даден сайт, с цел повишаване на позицията му в резултатите от търсенето при конкретни заявки за целевата аудитория.

Например клиент иска да купи дамски блуизи, влиза в търсачката и въвежда “дамски блузи”. Ако продавате блузи за жени, естествено искате вашият онлайн магазин да е един от първите, които се появяват на първата страница на търсене след контекстна реклама. Именно тази цел може да бъде постигната със SEO оптимизацията на уебсайтове.

Оптимизацията може да бъде:

• вътрешна (on-page) – писане на текст с ключови думи, писане на метаданни
• външна (off-page) – работа с външни връзки
• техническа – отстраняване на грешки, счупени връзки, подобряване на скоростта на зареждане

 
Тъй като алгоритмите на търсачките непрекъснато се променят, оптимизацията трябва да се извършва постоянно, дори ако вече сте с челни позиции.
 

Видове оптимизация

Всички действия със сайта могат да бъдат разделени на бели и черни методи за оптимизиране.

Бели методи

Белите методи са средства за оптимизация, които не нарушават правилата, установени от търсачките. Първата стъпка е да се анализират конкурентите. Това помага да се определи списъкът със задачи, които трябва да се изпълнят, за да се гарантира, че сайтът е бил отнесен от роботите към правилните теми и се появява в екстрадицията за съответните заявки.За всеки сайт се разработва индивидуална стратегия, но първата задача за всички теми е да се събере семантичното ядро (СЯ). SEO специалистът подбира ключови думи и фрази, които са свързани с темата на уебсайта на клиента. Те ще бъдат използвани за по-нататъшна оптимизация.

Техническата работа се извършва успоредно със SEO. Тя включва:

• Подобряване на потребителския интерфейс и навигацията.
• Премахване на дублиращи се страници и “счупени” връзки.
• Подобряване на скоростта на зареждане и др.

 
Извършва се и външна оптимизация, която включва проследяване на отзивите за фирмата и естествен растеж на връзките към сайта.

Черни методи

В началото на 2000г., когато търсачките все още бяха съвсем прости, недобросъвестни собственици на уебсайтове пишеха текстове с прекалено много ключови думи или масово купуваха връзки. Днес такива методи бързо водят до наказание за сайта, така че уайт хет агенции, занимаващи се с оптимизация, не ги използват или ги използват много внимателно. Затова не купувайте стотици връзки, а максимум 10 и то от качествени ресурси.

Основните черни методи включват:

• Натрупване на ключови думи
• Показва се различно съдържание за роботи и хора
• Скрит текст, видим само за роботи
• Трафик през дорове – кликвания от уебсайтове с безсмислени текстове. Кликвайки върху връзката към дора, потребителят автоматично се пренасочва към основния сайт, за да бъде популяризиран

 
Използването на “черни” методи е опасно, тъй като търсачките забраняват или силно понижават рейтинга на такива сайтове. В резултат на това собственикът на сайта рискува да похарчи време и пари за премахването му от забраната, което в много случаи е почти нереалистично – по-лесно е да се създаде нов сайт. Това отнема огромно количество време, пари и нерви на собственика.

Плюсове на SEO

Този инструмент за извеждане на сайта на първите позиции има няколко предимства:

• Ефективност – чрез търсачката идват хора, които са търсили вашия продукт или услуга. Това са потенциални клиенти, които са готови да предприемат целевото действие.
• Дългосрочен ефект – ако даден ресурс се класира високо в търсачките, това означава, че роботите са одобрили съдържанието ви. Доброто класиране ще се запази, докато търсачките не въведат нови алгоритми.
• Увеличаване на конверсиите – както беше споменато по-горе, SEO оптимизацията включва работа по функционалността и използваемостта на уебсайта. Дизайнерите и маркетолозите работят за подобряване на ресурса, така че да е по-удобно за клиента да направи покупка. Техническите специалисти отговарят за скоростта на зареждане на страницата и компетентната структура. Всички тези мерки помагат за увеличаване на продажбите.
• Повече доверие от страна на потребителите – днес много потенциални клиенти не се доверяват на рекламата: те предпочитат да посещават сайтове, които са на първата страница с резултати.

 
Понякога всичко, което трябва да направите, за да изведете даден сайт на върха, е да коригирате вътрешните параметри. Това се отнася предимно за сайтове със средна или слаба конкуренция. В такива случаи е достатъчно да се работи върху структурата и съдържанието му, за да се постигне ефект и да се направят правилните корекции. В резултат на това сайтът ще се издигне в търсачката без сериозни усилия.
 

Недостатъци на SEO оптмизацията

Този инструмент има два основни недостатъка, които могат да накарат бизнесмените да се въздържат от използването му:

1.  Продължителност на процеса – оптимизацията за търсачки е дълъг и труден процес. Първите резултати ще бъдат видими не по-рано от 6 месеца. Бъдете търпеливи и следете отчетите, които агенцията трябва да предоставя всеки месец. Ако се наблюдава положителна тенденция, вероятността за успех е голяма.
2. Липса на гаранции – както при всяка услуга за популяризиране, така и при SEO никой не може да даде 100% гаранция за достигане на топ позиции. Ако изпълнителят обещава бързо и гарантирано повишаване на позицията, вероятно е некоректен или пропуска нюансите. Една добросъвестна компания може само да гарантира, че ще бъде извършена необходимата вътрешна и външна работа за “популяризиране” на сайта.

 
Ключът към успешното популяризиране на SEO оптимизацията е изборът на добра агенция, която използва само “белите методи”. Оптимизацията ще бъде извършена от професионалисти в своята област: SEO специалисти, маркетолози, дизайнери и копирайтъри. Работейки заедно, те ще направят всичко възможно, за да изкачат сайта на върха и да донесат повече печалби.
 

Сравнение на SEO и контекстната реклама

Въпреки всички горепосочени предимства, много собственици на сайтове избират контекстната реклама. Този инструмент ви позволява да рекламирате бизнеса си дори с малък бюджет и бързо да видите резултатите от усилията си. На пръв поглед този подход изглежда по-удобен и ефективен от SEO оптимизацията, но при по-внимателно вглеждане не е толкова еднозначен.

SEO оптимизацията има няколко неоспорими предимства, които често са решаващи за собствениците на уебсайтове.

Както можете да видите, SEO е по-надеждният начин за популяризиране. Не твърдим, че това е единственият правилен избор: много фирми успешно комбинират двата инструмента. Няма да разберете кое е най-подходящо за вас, докато не изпробвате всички възможности. Така ще намерите успешни решения за популяризиране на бизнеса си.